Psychologia koloru - czym jest i jak się ją wykorzystuje?

Psychologia koloru bada wpływ kolorów na zachowanie, emocje i myśli. Dowiedz się wszystkiego o tym w tym artykule.

Czy uważasz, że Twój nastrój może się zmienić podczas interakcji z niektórymi kolorami? Czy uważasz, że istnieje konkretny powód, dla którego marki wybierają te kolory w swoich produktach? A może jesteś przekonany, że kolory owoców i warzyw wpływają na Twój apetyt? Jeśli tak, nie jesteś sam. To tylko kilka przykładów pokazujących gdzie znajduje zastosowanie psychologia koloru.

Wielu uważa, że psychologia kolorów to nowa dyscyplina, ale formalnie rzecz biorąc, ma już prawie sto lat. Carl Jung był jednym z tych, którzy ją spopularyzowali, choć w praktyce kolorowi od tysiącleci przypisuje się szczególne właściwości: od poprawy atrakcyjności po przekazywanie poczucia szacunku. W tym artykule powiemy Ci wszystko, co musisz wiedzieć o psychologii kolorów.

Na czym polega psychologia kolorów?

Psychologia kolorów to dziedzina, która bada wpływ ekspozycji na kolor na ludzi. Zgodnie z jej założeniami, różne częstotliwości fal mogą wpływać na sposób, w jaki ktoś się zachowuje, mówi, myśli i podejmuje decyzje.

Kolor składa się z różnych częstotliwości fal widzialnego spektrum światła (istnieją widma, których ludzkie oko nie widzi, takie jak podczerwień). Klasyczna teoria została ustanowiona przez Newtona w XVII wieku w jego pracy dotyczącej rozpraszania białego światła w pryzmatach. Ustalił, że widmo składa się z siedmiu kolorów: czerwonego, pomarańczowego, żółtego, zielonego, niebieskozielonego, niebieskiego i fioletowego.

Od tego czasu mamy naukowe pojęcie o tym, czym jest kolor. Oczywiście na długo wcześniej przypisywano mu właściwości lecznicze, cudowne, relaksujące czy symboliczne. Psychologia koloru, mimo swoich przeciwników, ma bezpośredni wpływ na projektowanie, marketing, sport, niektóre terapie medyczne i sugestie. Podsumowujemy jego zasady:

• Wpływ koloru zależy od czynników społecznych (wiek, kultura, płeć, status społeczny itd.).
• Chociaż można dokonywać uogólnień, w rzeczywistości kolor wpływa na ludzi indywidualnie.
• Jego wpływ jest przyswajany nieświadomie.
• Zmiany generowane przez ekspozycję na określone widma następują w ciągu kilku sekund (zwykle mniej niż minutę).
• Wpływ kolorów jest odczuwalny w różnych aspektach życia codziennego (na przykład podczas kupowania produktu, znajdowania apetycznego jedzenia i odczuwania do kogoś atrakcyjności).
• Może zmieniać nastrój, zachowanie i podejmowanie decyzji.

Te sześć zasad dobrze podsumowuje, o co chodzi w psychologii kolorów. Ma niezliczoną ilość praktycznych efektów, choć najważniejsze z nich znajdują się w marketingu i regulacji emocji. W kolejnych sekcjach przyjrzymy się każdemu przypadkowi.

Kolor i marketing

Badanie opublikowane w 2006 roku w Management Decisions wykazało, że ludzie podejmują decyzję w ciągu 90 sekund podczas interakcji z ludźmi i produktami. Badacze ustalili, że od 62 do 90% ostatecznej oceny w tym czasie dokonuje się wyłącznie na podstawie kryteriów kolorystycznych.

Właśnie dlatego kolory są centralnym elementem marketingu i pozyskiwania produktów. Kolor opakowań Twoich ulubionych produktów nie jest przypadkowy. Zostawimy Ci kilka przykładów, abyś mógł lepiej zrozumieć ich wpływ:

• Według dowodów ludzie są skłonni płacić więcej za produkty ekologiczne, gdy kojarzą się one z kolorem białym.
• Wykazano, że kolor czerwony powoduje wyższe skoki licytacji na aukcjach.
• Powszechnie wiadomo, że marki prowadzą badania nad tym, które kolory wywołują lepszą reakcję w krajach, w których się reklamują. Regulują odpowiednio reklamę.
• Do dziś utrzymuje się rozróżnienie na zabawki w kolorze niebieskim dla chłopców i zabawki dla dziewczynek w kolorze różowym. Eksperci odkryli, że marki używają neutralnych tonów do reklamowania zabawek dla obu płci.
• Niektóre dowody sugerują, że niebieski kolor może zmniejszać apetyt, dlatego używa się go ostrożnie podczas pakowania produktów spożywczych.

To tylko jeden przykład tego, jak psychologia kolorów ma rzeczywisty wpływ na codzienne życie ludzi. Jego zastosowanie nie ogranicza się tylko do produktów, ale także do miejsc, w których są sprzedawane. Wszystko to zostało starannie zaprojektowane, aby zwiększyć sprzedaż i stymulować nawyki zakupowe.

Kolor i emocje

O związku koloru z emocjami można by napisać tysiące linijek. Sama przekonasz się, że niektóre kolory zmieniają nastrój (zarówno na lepsze, jak i na gorsze). Oto kilka przykładów:

• Osoby neurotyczne i osoby, u których zdiagnozowano zaburzenie osobowości typu borderline, często wyrażają gniewne lub pełne miłości reakcje na kolor czerwony. Osoby neurotypowe również mają podobne reakcje na kolor czerwony.
• Według naukowców kolor niebieski ma tendencję do przekazywania emocji związanych ze spokojem i relaksem. Może również obniżyć tętno.
• Eksperci sugerują, że kolor zielony jest związany z pozytywnymi emocjami (radość, nadzieja, zabawa itd.).
• Według dowodów kolor czarny może sugerować uczucia i emocje związane z zazdrością, strachem i gniewem.

To tylko próbka tego, jak kolor może pośredniczyć w manifestacji twoich emocji. Kolor ubrań, które nosisz, pokój, w którym się znajdujesz, produkty, które jesz, posty, które czytasz w sieciach społecznościowych i inne mogą mieć negatywny lub pozytywny wpływ w zależności od kontekstu.

Psychologia koloru jako terapia

Od wieków kolorowi przypisuje się cudowne właściwości. Na przykład starożytni Egipcjanie używali pokoi o określonych kolorach do leczenia schorzeń pacjentów. Obecnie praktyka przekształciła się w tak zwaną chromoterapię.

Chociaż eksperci wątpią w użycie koloru w leczeniu chorób (praktyki przypisywane medycynie alternatywnej), odnalezione dowody są interesujące. Z pewnością wiele z tego jest za pośrednictwem sugestii lub efektu placebo. Mimo to oto kilka ciekawych ciekawostek:

• Niektórzy badacze używali kolorów do leczenia lęku, z korzystnymi wynikami.
• Dowody sugerują, że niektóre odcienie koloru (czerwony i zielony) mogą zwiększać zdolności poznawcze u osób starszych.
• Niektórzy naukowcy stosowali terapię kolorami w celu zmniejszenia stresu. Teoria mówi, że kolory mogą zmieniać nerwy autonomicznego układu nerwowego.
• Stwierdzono, że bakterie i enzymy mogą być wzbudzane przez oddziaływanie z określonymi częstotliwościami światła. Może to mieć wpływ na przykład na gojenie się ran.

Pomimo przedstawionych dowodów, lekarze na ogół wahają się, czy zastosować terapię kolorami w leczeniu schorzeń psychicznych lub fizycznych. Niemniej jednak jest to kolejny przejaw psychologii kolorów.

Nie ma wątpliwości, że widma światła widzialnego mają większe znaczenie niż to, co im przypisujemy, do tego stopnia, że mogą nawet regulować życie i emocje człowieka.